人人体育官方网站人人体育集团落户南海，助力打造电竞&网红直播新高地

用户投稿 2024年11月08日 18:12:25 152 0

人人体育集团落户南海，助力打造电竞&网红直播新高地

深圳人人体育集团

将带着其网红直播业务、

王者荣耀KPL战队GK俱乐部落户南海啦

这意味着佛山成为继广深后

第三个拥有KPL俱乐部的城市

未来，南海的电竞、网红直播业态大放异彩

8月18日（今日），南海区2020年产业推介暨重点项目签约、竣工及进驻活动举行，此次活动共签约落户南海的28个优质高端产业项目，项目涵盖新材料、电子信息以及5G、智能制造、高品质服务业等产业类别。

其中，南海成功引入王者荣耀KPL战队GK俱乐部落户，佛山将成为广东省内继深圳、广州第三个拥有KPL战队俱乐部的城市！

此外，GK俱乐部所属的人人体育集团也将带着网红直播业务来到南海，打造面向本地的网络直播带货培训基地，为本地制造企业拓宽线上营销渠道。

电子竞技作为近几年迅速兴起的新业态而倍受关注，南海也将电竞产业作为重点培育、引进的文化新业态，力争在粤港澳大湾区电竞产业发展上抢得先机。

引进各类大小赛事

2017年11月，南海区举行“2017南海区网吧行业首届电子竞技活动大赛”，电子竞技活动在南海区萌芽成长。

2018年8月，2018英雄联盟全球高校冠军杯邀请赛在南海体育馆举行。

2019年4月，2019英雄联盟职业联赛春季决赛落户佛山国际体育文化演艺中心举行，这是华南地区首个LPL顶级赛事，门票仅2小时即抢购一空。

2019年11月，第七届王者荣耀城市赛（KOC）半决赛在南海区狮山体育馆举行。

打造大湾区电竞青训基地

2019年10月28日，2019英雄联盟青训营开营仪式在南海区瀚天科技城南海区电竞青训基地举行。

该电竞青训基地首期运营面积约5000平方米，预留扩展面积至10000平方米，首期投资约3200万元，预计每年培训规模达1000人次，可以为各职业俱乐部职业选手提供专业强化训练，服务于各电竞职业俱乐部搭建职业选手梯队，同时面向大湾区招收学员，经过高水平强化训练，可以为职业俱乐部输送高质量的后备人才。

加快电竞产业园区建设

2019年7月4日，广东首个以电竞为主导的产业园“三山电竞产业基地 ”在三龙湾片区举行动工仪式，经省委宣传部批复，“南方289粤港澳大湾区电竞文创产业中心”落户于此。

效果图

园区计划用三年时间投资约20亿元建设约2000座位的专业电竞馆 ，以及高层办公楼、人才公寓、配套商业空间，引入上下游产业资源致力打造成为粤港澳大湾区电竞产业集聚区和高端人才聚集地。

三山电竞梦工厂赛事大厅效果图

同年12月13日，首期项目电竞馆副馆举行开业仪式，并举行《英雄联盟》全国企业冠军杯佛山赛区比赛。

引进人人体育集团及其下属企业落户南海，将有利于完善南海电竞产业发展布局，填补南海区顶级电竞职业俱乐部、电竞文娱等产业空白，为南海带来王者荣耀顶级赛事城市冠名权益，提高城市品牌曝光率和传播力度。

结合当地进行新文创开发，还能带动南海文创产业发展，打造网红直播经济，为南海传统制造业赋能升级，推动城市文化消费转型升级，提高对年轻群体的吸引力。

电竞产业在南海未来可期

（一）广佛同城支撑更多高等级赛事落地

广佛同城已写进《粤港澳大湾区发展规划纲要》，以广佛地铁为纽带与标志的同城化建设继续向纵深发展。广佛两地拥有多个上万座位场馆可以举办顶级电竞赛事，城市的富裕阶层和大湾区1小时交通网络足够支撑大型赛事消费需求。

（二）继续推动地方文化与电竞新文创

政府继续支持将黄飞鸿、叶问、李小龙等功夫名人IP与电竞游戏角色研发、皮肤设计深度合作。积极推动《王者荣耀》设计团队开发设计黄飞鸿角色，将世界级功夫名人IP融入游戏角色设计，将优秀传统文化通过电竞游戏平台更广泛传播。

（三）南海全力打造粤港澳大湾区电竞产业集聚高地

经过几年来加速加力，南海已经逐步聚集赛事场馆、产业园区、青训基地、电竞娱乐等上下游产业节点，为打造产业链闭环创造良好条件。

南海还将积极实施电竞产业扶持政策，畅通投融资渠道，通过加强政企合作，深化与广东省电竞行业协会、广东省游戏产业协会、佛山市电竞行业协会、筹备成立的南海区电子竞技运动协会等组织协作，推动粤港澳大湾区电竞文创产业基地建设，加快引导散布在大湾区各城市的产业链企业集聚南海发展，形成合力推动电竞产业上新台阶。

南海，未来可期

南海发布编辑部

来源：佛山新闻网、南海旅游

大湾区电竞丨人人体育章杨：“电竞+”是流量变现的现实路径

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中国电竞20年，从游戏到竞技，从竞技到产业，已呈星星之火燎原之势。成熟的赛事体系，庞大的受众，密集的政策出台，联动传统行业、文化破圈，让电竞成为了影响一代人的新兴文化符号。

风物长宜放眼量。电竞营销、流量变现、“电竞+”经济、电竞教育、专业人才培养……带着问题与思考，深圳晚报独家对话“90后”电竞人章杨——广东省人人体育文化有限公司董事长、GK电子竞技俱乐部创始人、深圳市电子竞技运动协会会长。

2016年创立的人人体育以GK电竞俱乐部为核心资产，打出一套线上内容服务+线下空间组合拳，依托于“电竞+”经济，产业布局已形成闭环。

聚焦Z世代让流量成为消费

2021年3月，艺人黄子韬以合作人、联席CEO的身份加入GK电竞俱乐部。明星老板的光环，让人人体育与GK电竞俱乐部名声大噪。

“黄子韬的加盟，是电竞圈、娱乐圈相互破圈的一个佐证。黄子韬给俱乐部带来了可观的流量支撑，GK战队的粉丝与他的粉丝有一定的融合。线下GK战队的比赛，总能看到不少粉丝是带着黄子韬周边入场的。”章杨说，“这一年多，GK的运营团队会向黄子韬的团队进行学习，制作更受市场欢迎的内容，在流量变现上找到新的发力点。”

黄子韬的到来无疑加速人人体育、GK俱乐部在电竞营销、流量变现上的进程。关于如何放大电竞行业的流量价值，做好电竞营销，将其变现，为商业赋能，为消费赋能，章杨做了诸多思考。

电竞行业整体态势向好，电竞流量变现的难度、成本在逐步降低。赛场内的优秀战绩会为赛场外商业价值的开发打下坚实基础，但依托电竞俱乐部谋求流量变现，受队伍成绩、明星选手状态影响较大，难以形成系统、可持续的模式。章杨说：“电竞流量想要可持续变现，必须把握用户的消费习惯、形态，与传统消费场景、线上合作、线下空间结合，跨圈交流，线上+线下双重场景，让电竞不局限于赛场，拓展‘电竞+’经济。”

章杨表示，电竞用户主要集中于Z世代（1995-2009年间出生的一代人），他们平时会在什么地方消费？喜欢的数字品牌是什么？如何用电竞的流量去赋能场景、品牌？电竞酒店、电竞咖啡、电竞餐厅、电竞剧场等，这些属于电竞用户的线下互动空间，是细分路径的融合，满足了用户社交与娱乐的多重需求，让流量成为实在的消费，让电竞从“流量高地”走向“价值高地”。

章杨以人人体育旗下的电竞酒店Buff举例——三星级酒店的投入，五星级酒店的回报。他说：“电竞+酒店虽不新鲜，但非常实用。2022年4月，即使受疫情影响，Buff电竞酒店入住率也将近90%，爆满是常态。不仅在于酒店自身的优质条件，也在于与腾讯游戏人生的战略合作伙伴关系，拥有大量游戏特权；在于与携程旅行的合作，充足的流量支持。”

章杨表示，电商是电竞流量变现另一条重要的赛道，盈利空间非常棒。相近的用户群体，相近的定位，这是一个1+1＞2的组合，潜能得以被更充足释放。“就人人体育目前电竞相关的直播带货数据来看，盈利是非常可观的。此外，国潮文化、红色文化等，电竞同样做到有机结合、文化共赢，讲好人文故事，传递正向价值。”

“打通渠道，扩展玩法，这是电竞营销、流量变现的出路，非常有意思。”

电竞专业教育亟待加强

在电竞产业快速扩张的背景下，北京大学、浙江大学、中国传媒大学等多所高校开设电竞相关专业和课程。2021年夏天，国内迎来首批电竞专业的本科毕业生，“电竞人才缺口50万”的话题被广泛讨论。据央视财经报道，2022年中国电竞市场规模将突破1800亿元，用户规模达到4.18亿人。

电竞产业链可以分为上中下游，上游指的是电竞游戏研发，中游是赛事组织、运营，下游是电子竞技员、电子竞技运营师，包括选手、教练、主播等。章杨表示：“我们希望高校可以培养出与行业结合紧密的毕业生，但就目前国内电竞专业教育而言，存在不少问题——师资力量不足，专业培养针对性不强，行业规范标准、人才认证体系仍未明晰。”

“电竞人口缺口虽大，但想要招聘到高素质的专业人才并非易事。以招聘视频剪辑师为例，我们倾向于从高校电影制作、数字媒体、视觉传达类专业中挑选具有电竞基因的人才，再进行培养。我将其称之为‘内训’。从事电竞视频剪辑的人员，必须具备一定的电竞认知、游戏理解，否则无法供给优质产品。”

章杨感慨道，就现阶段而言，电竞仍存在社会认可度较低的现实问题，在不少家长眼中，电竞人才与电竞选手、学电竞专业与学打游戏是划等号的。

“所以我这些年来，一直在提倡绿色电竞教育，也做了一些尝试。面向渴望成为电竞选手的孩子，有一套电竞天赋测试系统，亲子共同参与，分析是否具备成为电竞职业选手的可能，引导孩子走上正确的路；面向家长时，我们鼓励亲子间相互理解，明白无论是电竞，还是篮球、足球等体育运动，都是游戏，不是洪水猛兽，从而有效疏通。”

电竞产业发展并非一蹴而就，电竞教育同样如此。章杨说：“全社会对待电竞需要有理性的认知与成熟的心态，电竞产业、电竞教育才能健康发展。”

深圳电竞需打开更大想象空间

章杨笑着说：“电竞已不再小众，粤港澳大湾区正逐步形成良好的赛事氛围和商业环境。”

几年前，粤港澳大湾区除游戏研发、电竞外设外并无显著优势。随着广州、深圳、佛山、惠州等地电竞产业扶持政策相继出台，粤港澳大湾区在保持研发优势的前提下，围绕广州、深圳布局电竞上中下游产业链。以电竞职业俱乐部为例，目前粤港澳大湾区拥有广州TT、深圳V5、深圳DYG、深圳STE、佛山GK、东莞ACT等多家征战国内三大头部联赛的电竞俱乐部，还有多支活跃在次级联赛、全国大赛的各级队伍。